クリムタン（本社：英国ロンドン）は、旅や生活に密着した情報を提供するファスト・トレイン・リミテッド（Fast Train Limited、以下「ファストトレイン」）とパートナーシップを締結しました。ファストトレインは革新的な観光情報サイト「London Cheapo」「Hong Kong Cheapo」や「東京チーポ（Tokyo Cheapo）」「ジャパンチーポ（Japan Cheapo）」を展開しています。物価が高いというイメージのある世界中の都市を楽しむための、価値志向型のガイドを提供することをミッションとして掲げており、旅行のあらゆるステージを網羅した幅広いコンテンツは月間ユニークユーザー数が120万人、月間平均ページビューは280万PVに達します。
このたびの提携によってクリムタンのプログラマティックの専門知識と、ファストトレインが収集したファーストパーティデータを組み合わせ、広告主企業に革新的なデジタル広告のソリューションを提供を始めました。旅行者のデータシグナルをリアルタイムに活用することで、広告主企業は旅行者が旅のことを思い浮かべる段階から、計画を立てて予約を行うプロセス、そして旅行中に至るまで、効果的にアプローチすることが可能となります。また、ディスプレイ広告だけでなく、コネクテッドTV（CTV）やオーディオといった新たなにデジタル化されたプラットフォームを使うことで、クロスチャネルでのアプローチも可能となります。
ファーストパーティデータは、インバウンド集客の広告を劇的に変えることになるでしょう。今回の提携は、グーグル（Google）のサードパーティCookie廃止や、ファーストパーティデータへの広告主企業の関心の高まりを視野に締結しました。では、インバウンド旅行者をターゲットに設定しようとしている旅行会社や小売ブランドにとって、この提携はどのような意味を持つのでしょうか？
- 日本：多くの観光客が訪れる、桜の開花時期
今年は桜の開花予想が早まる見込みです。また、JTBグローバルマーケティング&トラベルの代表取締役 社長執行役員の黒澤信也氏によると、訪日観光客の滞在日数は長期化しているといいます。今は広告主企業にとって、観光客が日本を訪れた際に想起してもらえるよう、アプローチを始めるのにふさわしい時期なのです。また、日本は他国と比べるとインフレ率が低く、手ごろな価格での観光が可能な訪問先であり、このことが滞在中の消費意欲を高めています。
- 香港：帰ってきた「香港セブンズ」が世界のファンをお出迎え
7人制ラグビーの世界的な大会「香港セブンズ」は、観戦チケットが販売開始からわずか数日で収容人数の65%以上が売れました。世界トップクラスのラグビーチームが一堂に会する、スポーツファンにとって見逃せないイベントで、大会期間中のバーには人々が集まり、お祭り気分を味わうことができます。世界中から12万人超のファンが応援に駆け付け、まさに「世界が訪れるプレーの場（Where the World Comes to Play）」そのもの。これは旅行会社や小売ブランドにとって、他にもたくさんある香港の魅力をラグビーファンに伝え、観戦のみならず旅の目的地として香港にもっと長い時間を過ごしてもらうよう促す絶好のチャンスといえます。
- ロンドン：世界有数のマラソン大会でランナーたちを応援
グリニッジ・パークをスタート後、ロンドンの観光名所をめぐってバッキンガム宮殿付近でゴールとなる、世界的に有名なフルマラソンの大会「ロンドンマラソン」には、毎年7万人が応援のため沿道に集います。この盛り上がった雰囲気にぜひ参加しましょう。一生に一度は行ってみたいと世界中から集まるランナーと応援者の両方に、ロンドンや英国での一生忘れられない体験や目的地を提案できる絶好のチャンスです。
“ファストトレイン・リミテッドのデータシグナルと、クリムタンの同意管理プラットフォーム「ArchiTECH」を連携すると、広告主企業は関連性の高いインバウンド旅行者のみならず、観光目的地を訪れる視聴者ともコミュニケーションをとることが可能になります。これらのデータシグナルと、クリムタンの動的クリエイティブにおける高い専門性を組み合わせることで、潜在的な顧客とのエンゲージメントを、パーソナライズされた方法でリアルタイムに構築することができるようになります。
Cookie廃止の戦いの中、マーケティング業界で根幹をなすアプローチとなるのは、コンテクスチュアルターゲティングとファーストパーティデータの二つでしょう。ファーストパーティデータは、ウェブサイトの訪問者から得たデータに依存するもので、拡張性が課題です。クリムタンは、顧客ライフサイクルジャーニー全体にわたって関連性の高いメッセージを配信する能力を活用し、広告主企業に高品質なオーディエンスプールを提供するため、ファストトレイン・リミテッドなどパブリッシャーとのパートナーシップを締結しました。”
クリムタン、JAPACコマーシャルディレクタ、ジョシュア・ウィルソン氏
“当社のファーストパーティデータは、あらゆる旅行者の計画段階から旅行中に至るまでのジャーニーを網羅している点が特長です。ここから得られるインサイトを活かし、特定の旅行者のグループにリーチしたい、あるいは旅行全体を通じてリーチしたいと考えている将来的な広告主企業にお役立ていただきたいと考えています。クリムタンとのパートナーシップ締結によって、これまでの範囲を超えたユーザーへとリーチを拡大できる新たなチャンスやプラットフォームを、広告主企業に提供できるものと確信しております。”
ファストトレイン・リミテッド、代表取締役、グレゴリー・レイン氏
クリムタンのデータ機能を活用し、世界中のユニークなオーディエンスにリーチする方法について、詳しくは当社の専門家にお気軽にお問い合わせください。